Després Aurora Jaume , fundador de la marca de moda de luxe Germà Vellies , es va dirigir a Instagram i va suggerir que els principals minoristes comencessin a dedicar el 15 per cent del seu espai als productes de propietat negra, tota la indústria dels mitjans ha mirat per veure qui convocarà la trucada.
Moltes de les vostres empreses es basen en el poder adquisitiu dels negres. Moltes de les vostres botigues estan configurades a comunitats negres, va escriure James a la publicació . Moltes de les vostres publicacions patrocinades es veuen als canals negres. Això és el mínim que pots fer per nosaltres. Representem el 15 per cent de la població i hem de representar el 15 per cent de l'espai de les prestatgeries.
Ara conegut com el Promesa del 15 per cent , la proposta ha circulat per totes les indústries, desafiant les marques a tirar endavant i adoptar una posició financera cap a l'activisme i la responsabilitat social corporativa.
millor ràtio de capital de deute
El dimecres 10 de juny, de Sephora L'empresa nord-americana va anunciar que faria la promesa i dedicaria el 15 per cent del seu espai a les empreses de propietat negra.
En resposta a la promesa a la seva 20 milions de seguidors d'Instagram , el minorista de bellesa també va compartir tres etapes accionables per les quals treballarà. En primer lloc, s'avaluarà l'estoc del percentatge actual d'espai de prestatge dedicat a les empreses de propietat negra i, en segon lloc, la marca té previst fer-se càrrec de [les seves] troballes, entendre els punts cecs i les disparitats i identificar els propers passos concrets. Finalment, la marca té previst prendre mesures i publicar i executar [el seu] pla per augmentar la quota d'empreses negres [això] ajuda a potenciar almenys un 15 per cent.
Sephora és el primer minorista important que es va comprometre després de les xarxes socials que exigeixen que les empreses negres, els creadors, els autònoms i més siguin vists i respectats. Com a hashtags que detallen històries de terror de com és ser negre, sovint espais mediàtics emblanquinats , han arrasat Internet, les grans corporacions han hagut de reflexionar sobre com existeixen les desigualtats sistèmiques i els entorns tòxics als seus propis espais de treball.
Només dies abans, Uoma Bellesa La fundadora Sharon Chuter va llançar el repte #PullUpOrShutUp a les xarxes socials, cridant a les marques de bellesa per la seva manca d'inclusió organitzativa i desafiant les marques a mostrar quantes persones negres treballen al nivell C a les seves empreses.
Les teves marques preferides estan fent declaracions de relacions públiques atrevides sobre el seu suport a la comunitat negra, va dir en una publicació d'IG. Si us plau, pregunteu-los quants empleats negres tenen a la seva organització (només oficines centrals i satèl·lits) i quantes persones negres tenen en funcions de lideratge. Durant les properes 72 hores NO compreu a cap marca i exigiu que alliberin aquestes xifres.
Més de 70 marques de bellesa han pujat i han baixat els seus números, que es poden veure al web Pàgina d'Instagram de PullUpForChange .
A mesura que més marques siguin responsables i actuïn darrere de les seves publicacions, continuarem veient qui surt per fer un canvi des de dins cap a fora.
Si t'has sentit inspirat per aquesta història, fes un cop d'ull a 15 organitzacions LGBTQ+ dirigides per negres per donar-hi ara mateix .
Més de In The Know:
Els youtubers estan creant vídeos monetitzats per ajudar les organitzacions negres
Aquesta marca de benestar de propietat negra fa increïbles pols amb llet per a una pell brillant
Compreu els nostres productes de bellesa preferits d'In The Know Beauty a TikTok
