Tot i que moltes empreses van patir contratemps interminables enmig de la pandèmia global, un sector va trobar constantment maneres de treure profit: el mercat de segona mà en línia. El 2021, el mercat de l'economia en línia està en camí de créixer un 69 per cent en comparació amb el 2019; mentrestant, GlobalData espera el mercat minorista tradicional es reduirà un 15 per cent.
Per descomptat, la pandèmia de la COVID-19 és en gran part responsable d'aquest canvi de la venda al detall tradicional a l'estalvi en línia. Entre a crac de la borsa , registrar les sol·licituds d'atur i les botigues es veuen obligades a tancar indefinidament, els consumidors van recórrer a plataformes de revenda electrònica com Tradesy, Depop i thredUP per por i frugalitat.
Les preferències de compra de la gent han canviat durant la pandèmia, va explicar Tracy DiNunzio, directora general de la plataforma de revenda Tradesy. Estem veient que els nostres clients, especialment els més joves, estan molt centrats en la sostenibilitat i el valor, la qual cosa fa que molts prefereixin comprar productes de luxe de segona mà a nous. Aquest canvi de valors, juntament amb el canvi cap al comerç electrònic provocat el 2020, ha impulsat l'augment de les compres de segona mà des de fa diversos anys.
Fins i tot abans de la pandèmia, però, els consumidors estaven cada cop més interessats en la compra de segona mà i cada cop menys interessats en el sector minorista tradicional. El 2019, abans que el coronavirus fos fins i tot una amenaça, GlobalData informat aquesta revenda creixia 25 vegades més ràpid que el sector minorista més ampli.
Pel que fa a com el mercat de revenda està creixent tan ràpidament, la pregunta no ho és què és impulsant aquest creixement, però OMS . Més que qualsevol altre grup d'edat, els joves compradors estan adoptant les compres de segona mà i tornen a fer-ho genial. En una enquesta de consumidors de GlobalData , el 40% de la generació Zers va dir que van comprar alguna cosa de segona mà el 2019, en comparació amb el 30% dels mil·lenaris i només el 20% de la generació Xer. Aquests joves compradors es preocupen per reduir la seva petjada de carboni i fer compres econòmiques, i està canviant el panorama de la venda al detall des de tots els angles.
remeis naturals per al creixement i el gruix del cabell
La generació Z ha fet que el món de la moda sostenible sigui més inclusiu
Gran part de la Generació Z, que inclou qualsevol persona nascuda després de 1996, va arribar a la majoria d'edat a la dècada de 2010, a mesura que la gent es va preocupar cada cop més (i cada cop més vocal) pel canvi climàtic global i les seves causes. Combineu-ho amb el fet que la generació Zers viu principalment en línia, i el que teniu és una classe influent de consumidors que educa les masses sobre els beneficis de la moda sostenible .
El que té d'especial d'aquesta generació és que hem tingut una mica més d'espai i recursos per fer un pas enrere i avaluar els sistemes en què estem, com ens afecta i [la nostra] voluntat d'intentar canviar-ho, Jazmine Rogers, el jove de 24 anys blogger de moda sostenible darrere @thatcurlytop explicat.
Mira aquesta publicació a InstagramUna publicació compartida per Jazmine Rogers (@thatcurlytop)
remei natural per eliminar el bronzejat
La mateixa Rogers originalment volia crear el proper Forever 21, però després d'estudiar moda a la universitat, es va horroritzar per la perpetuació de l'esclavitud moderna de la indústria de la moda a través del tràfic laboral i l'efecte horrible que tenen sobre el medi ambient. Per tant, va decidir girar cap a la moda sostenible. Durant els últims sis anys, ha utilitzat el seu Instagram per donar exemple i ajudar els seus seguidors a adoptar hàbits sostenibles i assolibles que van més enllà de la compra de segona mà.
Intento subratllar que la moda sostenible no vol dir només comprar peces noves, va explicar Rogers. Hi ha moltes altres maneres de participar en el moviment. El meu [preferit] és a través del meu hashtag #rewearthat, on tinc una comunitat de persones celebrant la roba que ja tenen i trencant l'estigma que cal portar alguna cosa nova per estar de moda.
Mira aquesta publicació a InstagramUna publicació compartida per Jazmine Rogers (@thatcurlytop)
Rogers és un bon exemple del poder que tenen els Gen Zers, especialment en línia. Amb 82.000 seguidors i comptant, el seu compte d'Instagram arriba a innombrables consumidors, i els compradors joves recorren cada cop més regularment als influencers de les marques per inspirar-se i orientar-se. Si els influencers de la Gen Z es preocupen pel planeta, els seus seguidors ho seguiran.
Les xarxes socials han jugat un paper ENORME per normalitzar la moda sostenible, va dir Rogers. La moda ràpida depèn en gran mesura de les xarxes socials per comercialitzar les seves tendències i peces a les masses. Crec que ha estat meravellós veure tanta gent connectar-se i oferir altres opcions sostenibles i, bàsicament, dir: 'Ei, pots quedar bé. i es preocupen per les persones i el planeta.'
Em prenc seriosament la meva feina com a influencer perquè sento que aquest paper tradicionalment influeix en els hàbits nocius per a ells mateixos i per a les persones i el planeta, va afegir. I vull ser part de canviar aquesta narrativa i fer que la cura pel planeta i les persones sigui el mínim.
Molts bloggers i marques destaquen la interseccionalitat de la sostenibilitat i la raça
Com a creadora de contingut mig negre i mig mexicà, Rogers també utilitza la seva plataforma per discutir racisme ambiental , un concepte que posa de manifest com les comunitats de color es veuen més afectades pels problemes ambientals a causa de les polítiques governamentals i la desigualtat econòmica.
Defenso que aquestes veus estiguin al capdavant d'aquestes converses sostenibles per poder fer llum sobre com el racisme ambiental els afecta a ells i les seves comunitats, i també per oferir perspectives sostenibles que les diferents cultures han d'oferir, va explicar.
llavis rosats naturalment remeis casolans
Mira aquesta publicació a InstagramUna publicació compartida per Jazmine Rogers (@thatcurlytop)
Abans era el món de la moda sostenible dominada per dones blanques benestants , però a causa de les protestes civils que van esclatar el 2020 arran dels assassinats de George Floyd, Breonna Taylor i innombrables altres persones negres, els influencers de BIPOC en l'espai de la sostenibilitat (com Rogers) van començar a acumular els següents que es mereixen. Això va obrir l'espai als consumidors de tots els àmbits de la vida, molts dels quals abans no se sentien benvinguts.
He pogut aportar les meves pròpies experiències i perspectives personals que m'han permès ser més sensible a la manca de preus i mides accessibles, va dir Rogers.
Les publicacions del bloc de Rogers són inclusives i no jutgen, i el seu objectiu final és desglossar aquestes idees complexes en solucions més assolibles i divertides que es puguin implementar més fàcilment a la vida de les persones.
desavantatges del tractament del cabell amb queratina
Mira aquesta publicació a InstagramUna publicació compartida per ourCommonplace | botiga ètica (@ourcommonplace.co)
Les marques també estan començant a donar suport a les veus i dissenyadors de BIPOC dins de l'espai sostenible. Sunny Wu, fundador de l'e-tailer el nostre lloc comú , prioritza tant les marques propietat de dones com les de BIPOC a la seva plataforma en un esforç per aixecar aquestes comunitats i ajudar els consumidors a utilitzar els seus dòlars on esperen veure un canvi al món.
És important per a la sostenibilitat [donar suport a les marques propietat de BIPOC] perquè la sostenibilitat és tot un ecosistema. Al final del dia, realment calen les persones, com les persones, els beneficis i el planeta, per tant, el triple resultat final, perquè el moviment de sostenibilitat avanci, va explicar Wu. Molta gent vol donar suport a les marques propietat de BIPOC ara i estic buscant una via per facilitar que la gent identifiqui els propis fundadors i les empreses que volen donar suport.
Quan es tracta de comerç minorista tradicional, els clients estan disposats a gastar més en productes sostenibles — i les marques prenen nota
Més enllà de les compres de segona mà, Gen Zers s'esforcen per donar suport a les empreses que prioritzen pràctiques empresarials ètiques i sostenibles, com ara ourCommonplace. Els que s'ho poden permetre posen els diners on tenen la boca: a Enquesta sobre comerç minorista i sostenibilitat de CGS 2019 , més del 50 per cent dels enquestats de la Gen Z van assenyalar que estan disposats a pagar més per productes i marques ecològiques amb pràctiques empresarials ètiques.
Per la seva banda, les marques estan escoltant els consumidors i a poc a poc estan netejant els seus actes. En el Índex de transparència de moda 2020 —que va revisar 250 dels minoristes de moda més grans del món en funció de les seves polítiques i pràctiques socials i mediambientals—, els minoristes participants van aconseguir una puntuació mitjana del 23 per cent, més que el 21 per cent de l'any anterior. L'informe també va trobar que el 78% dels principals minoristes inclosos havien publicat una política de l'empresa sobre l'ús d'energia i les emissions de carboni, un augment respecte al 72% de l'any anterior.
Les marques que actuen també estan recollint els fruits. Informe de revenda 2020 de ThredUP va descobrir que marques sostenibles com Patagonia, Reformation i Everlane són algunes de les més buscades a la plataforma. I al setembre del 2020, la marca de sabates sostenibles Allbirds va recaptar 100 milions de dòlars en finançament de la Sèrie E , posant la seva valoració en un sorprenent 1.700 milions de dòlars.
Mira aquesta publicació a InstagramUna publicació compartida per Allbirds (@allbirds)
quallada i plàtan per als cabells
Tanmateix, no tots els minoristes estan canviant a la sostenibilitat de bona fe. Segons Wu, hi participen moltes grans marques rentat verd i fan afirmacions falses sobre els seus productes i processos de fabricació, només per atraure els clients. Els consumidors han de procedir amb precaució.
Per a molts, pot ser difícil diferenciar entre una empresa que realment es preocupa per practicar la sostenibilitat i una que simplement vol atraure consumidors conscients sense fer el treball dur. El coneixement és poder, va dir Wu, i si alguna vegada us desconfieu dels motius d'una empresa, feu la vostra recerca.
La gent realment necessita ser educada per prendre els passos correctes, va explicar. A qui estic intentant arribar són aquells que potser no necessàriament entenen per què la moda ràpida o el greenwashing són fins i tot un problema.
La transició cap a un estil de vida sostenible i ensenyar-vos a detectar el rentat verd no passa de la nit al dia. A mesura que t'eduques i aprofundeixes en les polítiques de les empreses, Rogers diu que el més important que pots fer és donar-te gràcia.
Sempre que aprenem alguna cosa nova, el fracàs forma part d'aquest procés d'aprenentatge i creixement, va assenyalar. Concretament amb aquest moviment, és millor que tothom participi de manera imperfecta que només un grapat fent-ho perfectament.
In The Know ja està disponible a Apple News: segueix-nos aquí !
Si t'ha agradat aquesta història, fes una ullada a aquestes 10 marques de bellesa sostenible que haurien d'estar al teu radar.
