Aquest sóc jo... així és com guanyo.
Aquests són els famosos a Internet, meme immortalitzat paraules pronunciades per Howard Ratner, el joier addicte als jocs d'atzar interpretat per Adam Sandler a Uncut Gems.
La tesi del discurs de Sandler a la pel·lícula, que va ser una de les més estimada i aclamat per la crítica pel·lícules del 2019: és senzill: Howard Ratner s'arrisca; fa les coses d'una altra manera; guanya segons els seus propis termes.
Podria ser just dir que A24, la companyia de cinema independent que va produir i distribuir Uncut Gems, comparteix una mica de moral amb Ratner. La casa de producció, llançat el 2012 dels veterans de la indústria Daniel Katz, David Fenkel i John Hodges, ha augmentat en popularitat des dels seus inicis amb un petit pressupost, una proesa que s'aconsegueix creant una marca completament, incomparablement diferent.
Certament, els segments d'audiència actuals veuen 'A24' i saben quin tipus de pel·lícula obtindran, i quan dic 'tipus' no em refereixo al gènere, Gary Faber , professor adjunt de màrqueting cinematogràfic a la Universitat de Nova York, va dir a In The Know.
Igual que Ratner, A24 ha trobat més d'unes quantes maneres de guanyar durant els últims vuit anys. Les pel·lícules de la companyia s'han acumulat 25 Premi de l'Acadèmia nominacions, incloses una victòria a la millor pel·lícula per a Moonlight el 2017. Mentrestant, el 2019 va ser l'any de taquilla més gran de la marca fins ara, amb les seves pel·lícules que van arribar. gairebé 100 milions de dòlars — una figura liderada, adequadament, per Uncut Gems, la de l'empresa més ingressos pel·lícula encara.
Aquest èxit ha estat lluny de ser convencional. Al llarg del seu ascens meteòric, A24 ha utilitzat les xarxes socials, el màrqueting viral, la selecció de pel·lícules astuta i la mercaderia d'estil hypebeast per crear una marca que transcendeix molt més enllà dels cinemes, especialment per als fans més joves.
la millor pel·lícula d'històries d'amor
Ara hi ha algunes empreses que parlen molt bé amb el públic més jove, Faber, que també dirigeix Recerca i màrqueting d'entreteniment (ERM) , una empresa de consultoria de màrqueting que ha treballat amb A24 en el passat, va dir. [Per als espectadors de la generació Z] A24 s'ha convertit en la marca que han descobert, en la qual creuen i en la qual van arrelar, i més que això, confien en A24 per a curar contingut per a ells. Crec que aquesta connexió és el que els fa destacar.
Faber va afegir que cada semestre, els seus estudiants vénen a classe parlant d'una nova pel·lícula A24, un nivell de bombo que potser no era imaginable en els primers dies de l'empresa.
'La primera pel·lícula promocionada a les xarxes socials'
Els primers moviments de l'A24 poden haver estat petits, però sens dubte van fer soroll. El març de 2013, la companyia va distribuir la seva tercera pel·lícula, Spring Breakers, una pel·lícula independent sobre unes vacances universitàries que s'havien acabat completament.
La pel·lícula en si va ser un gran èxit, fent més de sis vegades la seva pressupost de 5 milions de dòlars a la taquilla, però en molts aspectes, va ser l'equip de xarxes socials d'A24 el que va sortir al capdavant.
La companyia va ser elogiat pel seu màrqueting durant el cap de setmana d'estrena, durant el qual va publicar una foto que aviat serà viral de l'actor principal James Franco a caràcter complet , completa amb trenes, tatuatges i dents d'or.
En pocs mesos, les pàgines socials d'A24 s'havien convertit en el seu propi tipus de celebritat a Internet, amb mitjans de comunicació i llocs d'estratègia de contingut lloant la seva presència en línia casual i irreverent.
A24 està piulant bromes que deixaran de seguir la resta dels teus amics marginalment divertits per deixar lloc als seus, Lloc web de Gawker's Difamer va escriure en el seu moment. Tuiteen sobre les seves pròpies pel·lícules en la més petita de les dosis sense correu brossa, que és un altre tret entranyable.
neha dhupia a la pel·lícula minnaram
Faber diu que aquesta revelació va ser crucial, ja que va ajudar a l'empresa a fer-se un nom sense dependre del tipus d'estratègies publicitàries tradicionals i de gran pressupost de les quals depenien tant altres distribuïdors. En lloc d'això, podria confiar en els seus comptes de Facebook, Twitter i Instagram per fomentar un públic de joves obsessius pel cinema que estaven impregnats de la cultura d'Internet.
No estic segur que tinguin prou crèdit, però 'Spring Breakers' va ser realment la primera pel·lícula promocionada a les xarxes socials, va dir a In The Know. [A24] va trobar una manera d'utilitzar les xarxes socials per parlar directament amb els seus clients, en el seu idioma.
'Ven pel·lícules, oi?'
El compte de Twitter d'A24 pot haver estat un favorit de culte, però aleshores els seus tuits van tenir la sort d'obtenir fins i tot més d'una dotzena de likes. Això va començar a canviar en els anys següents, a mesura que l'empresa va assumir projectes més grans i acrobàcies de màrqueting més grans.
signes d'una mala sogra
El 2015, A24 va distribuir Ex Machina, un thriller de ciència-ficció adorat per la crítica que va arribar amb el seu propi romàntic campanya publicitària. La pel·lícula, protagonitzada per Oscar Issac, Alicia Vikander i Domhnall Gleeson, es va estrenar juntament amb un Perfil de Tinder per a Ava, l'androide conscient que Vikander representa a la pel·lícula.
Vinakder va controlar el perfil ella mateixa, mantenint-se en el personatge mentre preguntant a homes desprevinguts preguntes del diàleg de la pel·lícula.
Menys d'un any després, l'empresa gestionava un altre perfil de xarxes socials completament fals, aquesta vegada per a una cabra demoníaca. La campanya, que es va utilitzar per promocionar la pel·lícula de terror sobrenatural La bruixa, va girar al voltant d'a Maneig de Twitter per Black Phillip, l'animal aterridor que es va convertir en un estrella viral emergent abans i després de l'estrena de la pel·lícula.
La marca A24, i les seves pel·lícules cada cop més populars, també començava a sortir fora de línia. Hits de mitjans de la dècada de 2010 com Ex Machina, The Witch i Lady Bird van servir de plataforma de llançament massiva per a la companyia. botiga de mercaderies , que ara ven barrets, mitjons, samarretes, espelmes, tasses de cafè i fins i tot pantalons curts de running.
Crec que pel que fa als estudis, han fet una gran feina de marca. S'hi afronten amb l'equilibri adequat de diversió (venen pel·lícules, oi?) actitud i pedigrí, va dir Faber a In The Know en un correu electrònic.
Avui dia, és habitual que diversos articles de la botiga s'esgotin completament, una tendència que probablement no és ajudada pels fabricants de moda. com GQ destacant l'excel·lent marxandatge de la marca que atreu els hypebeasts.
'Són definitivament el lloc on estar ara'
I quan es tracta de swag, fins i tot les celebritats participen en l'acció. A principis de 2020, a subhasta benèfica amb accessoris de pel·lícules recents de l'A24 va atraure una onada d'ofertes d'alt perfil, incloses algunes de fins a 65.000 dòlars.
Un d'aquests licitadors va ser Ariana Grande. Segons Insider, el L'estrella del pop de 26 anys estava tan obsessionada amb la pel·lícula de terror Midsommar del 2019 que va enviar un missatge de text a un amic que li licitava el més aviat possible pel vestit de flors que porta Florence Pugh a la pel·lícula.
màscara capil·lar d'oli d'oliva
Ella tampoc estava sola. Aparentment, la cantant Halsey també es va plantejar gastar milers en el vestit, fins i tot piulant sobre el seu intens impuls d'unir-se a la subhasta.
Tanmateix, aquest tipus de cosignatura d'alt perfil fa més que fer titulars. Segons Faber, l'augment de la notorietat de la marca alimenta una mena de cicle de bombo, que ajuda a A24 a continuar construint el seu catàleg.
Faber va dir que la marca és molt ben reconeguda entre els espectadors més joves i pesats, i en termes de 'poder' que ajuda en el màrqueting. Però també ajuda a que els cineastes sàpiguen que confien en l'empresa per fer arribar la seva pel·lícula al seu públic.
Només en els últims tres anys, A24 ha treballat amb tothom, des de Jonah Hill i Robert Pattinson fins a Greta Gerwig i Paul Schrader, amb una marca de culte de poder estrella tant davant com darrere de la càmera.
Definitivament són el lloc on estar ara, Pattinson va dir a GQ el 2017 . Vull dir, no tinc ni idea del que estan fent, realment. Només hi estan. Tenen una molt bona comprensió del Zeitgeist.
Aquestes relacions, diu Faber, són les que permeten a l'estudi seguir cultivant la seva identitat increïblement forta, una marca que segons ell s'ha tornat comparable a algunes de les propietats més poderoses de la cultura pop.
Han utilitzat les seves pel·lícules anteriors per construir la marca i ara poden utilitzar aquesta marca per avalar les seves noves pel·lícules (i fer créixer la seva marca), va dir a In The Know per correu electrònic. Certament, no és gens diferent del que va fer 'Iron Man' per a l'MCU [Marvel Cinematic Universe]. Sí, acabo de comparar A24 amb Marvel.
Per descomptat, la pandèmia de coronavirus ho ha fet tot menys aturat la indústria cinematogràfica, deixant moltes preguntes sobre què farà A24 a continuació (originalment l'empresa havia de llançar almenys sis pel·lícules aquest any). Però mentre la marca segueixi servint al seu públic jove i obsessiu a través de marxandatge, màrqueting viral i gust hiperespecífic, Faber creu que continuarà prosperant.
com utilitzar l'ou als cabells
L'interessant és [que els meus estudiants] parlen de l'A24 més com un amic que com una gran entitat corporativa que podria no ser completament relacionable, va dir a In The Know. Definitivament senten que tenen una connexió i tenen un interès especial en el seu èxit.
Si t'ha agradat aquesta història, fes una ullada a la nostra llista cinc pel·lícules sobre la injustícia racial pots mirar ara mateix.
Més de In The Know:
Com TikTok es va convertir en la plataforma musical més important del 2020
El dispositiu de videotrucades Echo Show 5 d'Amazon està a la venda per només 50 dòlars
Aquesta crema d'ulls de 18 dòlars a Amazon és la preferida dels dermatòlegs
Els compradors diuen que aquest és l'únic sèrum que els governa a tots, i només costa 25 dòlars
